Дуги реп ЛЕГО-а: пример цигле

Un још један занимљив чланак мора да прочита за оне који владају енглеским језиком: Тхе Лонг Таил оф ЛЕГО који је заправо одломак из књиге коју је написао Цхрис Андерсон: "КреаториАутор говори о феномену „Дуги реп“ или „Дуги воз“, термин који се користи у разним областима попут трговине или референцирања, а који такође дефинише (између осталих) и производе чији је маркетинг у малим серијама омогућен. путем Интернета и којима су традиционални канали до сада пружали малу видљивост. Представља пример око компаније ЛЕГО, дива који је увек одбијао да производи такозвано савремено оружје и Брицкармс, мали произвођач АБС пластичног ратног оружја.

Развија идеју да коначно Брицкармс пружа ЛЕГО услугу пружајући старијим купцима додатке који им омогућавају да прошире своју страст према ЛЕГО-у и комбинују је са привлачношћу за ратне ствари. Дете од 10 или 11 година које би се могло уморити од пластичних нинџа или ватрогасних возила то би пронашло Брицкармс довољно да задовољи његове жеље за војницима, специјалним снагама и ратном акцијом. Брицкармс, Брицкфорге и сви други произвођачи овог шаблона би тако пружили ЛЕГО-у додатну шансу да види како долазе навијачи који су избегли „Тамне године“и спремни да још више улажу у своју страст која је постала колекција.

ЛЕГО би разумео интерес да се овим независним произвођачима дозволи да производе додатке који се не налазе у његовом каталогу из етичких разлога и имплицитно би их подржао пружајући им препоруке у вези са пластиком и техникама које треба применити у складу са духом Марка. Ови мали произвођачи имају флексибилнију структуру од гигантске компаније Биллунд која своје производе планира унапред и валидира их кроз сложен комерцијални и индустријски процес.

Брицкармс стога користи предност овог „Дугог репа“ тако што је на трагу произвођача чији инвентар побољшава својим креацијама које се на крају не надмећу са постојећим производима. Сви ови мали произвођачи су индиректно део ЛЕГО трговинске галаксије и испуњавају празнине произвођача испуњавајући очекивања купаца који траже одређене производе. Интернет им омогућава да заузму ове комерцијалне нише, да ефикасно комуницирају и своје мале серије производа пласирају на тржиште обожаваоцима.

Ако имате времена, идите да погледате овај врло занимљив чланак, због чега готово желите да прочитате дотичну књигу.