Продаја: Где су ЛЕГО-ови?

Ако сте навикли да искоришћавате продају да бисте проширили своју колекцију или већи део, несумњиво сте приметили да су ове године ЛЕГО сетови прилично ретки на полицама ланаца супермаркета посвећених великој годишњој залихама, као и међу трговцима на мрежи.

 Као преамбулу, можемо се присјетити да су сви аналитичари једногласни: након три године значајних повећања, тржиште играчака показује благи пад од 2% у 2012. Међутим, ово смањење мора бити пондерисано: 2011. је била изузетна година, посебно захваљујући на лиценцу Беибладе.

2012. године такође су на снагу ступили дигитални таблети за децу и повезане играчке на полицама продавница играчака.

Што се тиче ЛЕГО-а, тренутно је тешко извући закључке о приметном одсуству њихових производа на полицама посвећеним продаји. Међутим, можемо споменути неколико нумера:

- Трговци су можда боље предвидели обим продаје и боље управљали својим залихама. Али такође можемо помислити да ЛЕГО није успео да обезбеди довољно робе малопродаји, што вероватно објашњава зашто су залихе на веома ниском нивоу након сезоне празника.

- Доступност (и цене) су знатно бољи код интернет трговаца него у суседним продавницама. Амазон, само један од њих, велики је продавач ЛЕГО-а и произвођач не може без овог канала дистрибуције, несумњиво на штету мањих трговаца који на тај начин трпе пун терет недостатка кутија.

- ЛЕГО производи се добро продају током целе године, нема потребе за снижавањем цена за продају кутија. Бренд је у порасту, његови асортиман је популаран и конкуренција се бори да пронађе своје место. Поред тога, осигуравајући да ЛЕГО производи не упадају на полице током периода продаје, такође треба избећи обезвређивање производа.

- ЛЕГО, као и друге марке, такође враћа непродате производе након празника на крају године. Све није систематски решено. Зависи од договора трговца и његовог добављача. Овај приступ је разумљив. Непродате комплете можете узети и од трговца који није обавио посао и доделити их другом који је способан да прави количину ван сезоне празника, уместо да продаје врхунске производе.

- Очигледно постоји продаја ЛЕГО производа, али морате бити брзи. Професионалци (или продавци аматери који заборављају да пријаве своје активности) претражују супермаркете чим се продаја отвори како би сакупили кутије продате по сниженим ценама и препродали их касније на еБаи-у, Прицеминистер-у, Брицклинк-у и другима.

ЛЕГО остаје један од ретких брендова играчака (немојте ми овде причати о произвођачима колекционарских производа штампаних у неколико десетина примерака), чији неки производи повећавају цене на секундарном тржишту, а да не чекају пола века. Ово несумњиво делимично објашњава јуриш на ЛЕГО одељење током периода продаје.

Мало појашњење: Када сретнете деду и баку на Царрефоуру који пуне своја колица ЛЕГО кутијама, реците себи да нису нужно идеални баке и деке који припремају рођендане мале деце. Можда су и у мисији ...

 (Илустративна фотографија празне ЛЕГО полице примљена е-поштом захваљујући БФЛВ)

Испод су директне везе до неких трговаца који нуде ЛЕГО на продају (или не, или више ...)