Гледај! ЛЕГО, свуда ...

2014. ће несумњиво бити ужурбана година за ЛЕГО.

Најаве се прате махнитим темпом и у свим областима: играчке, књиге, филм, документарни филмови, ТВ серије, видео игре и очигледно нови, разнолики и разноврсни распони.

Сва велика места која се баве вестима о медијима или биоскопу свакодневно су обасута саопштењима за штампу која хвале следеће продукције произвођача или његових партнера.

ЛЕГО заузима поље на врло агресиван начин и не пропушта прилику да говори о својим производима свуда где су присутни јавни одговори: друштвене мреже, ТВ, специјализована штампа итд.

Није ни чудо што се бренд недавно попео на други степен подијума произвођача играчака на глобалном нивоу и саопштава да је све у реду, чак је и прилично нормално.

Али понекад се запитам, можда погрешно, ако се шира јавност, она која повремено конзумира ЛЕГО производе, на крају не умори од свеприсутности бренда на свим медијима.

Да објасним: Данас је тешко избећи црвено-жути логотип, има га свуда. Чак и високотехнолошки блогови почињу да производе све више и више садржаја око бренда позивајући се на геек страну производа, са своје стране, љубитељи стрипова тренутно су непрестано изложени продирању бренда у њихов универзум, на пример путем ЛЕГО Марвел Супер Хероес видео игра, Вариант цовер  стрипова прилагођених сосу од минифиг или опсега посвећених универзуму супер хероја.

Штампа на папиру није изостављена: женски часописи говоре о асортиману Пријатељи, финансијска штампа коментарише врло добре резултате бренда, часописи за видео игре одлазе тамо са својим прегледима следећих игара (Цхима, Минифигуре ММО, Марвел Супер Хероес,. ..), мушка штампа редовно објављује чланке о „лудостима“ ЛЕГО-а итд.

ЛЕГО је свуда, путем медија, обожавалаца, партнера и робе. Све је планирано да исцрпно покрије све доступне комуникационе медије с циљем продаје све више производа чија је профитабилност добро утврђена.  

Производни капацитети произвођача редовно се ревидирају навише како би се задовољила или предвидела растућа потражња. ЛЕГО је схватио да сектор играчака, чак иако цвета и да нова тржишта која се отварају за масовну потрошњу, треба да буде освојен, остаје сектор у којем су сезоналност и помодност правило. Објављивање три видео игре на различите теме у размаку од неколико месеци или ширење уговора о лиценцирању са ултра популарним франшизама индикативни су елементи жеље да се не трпи убрзање примећено последњих година у погледу наговарања младе публике од стране брендови на свим медијима.

Да ли ће 2014. бити сјајна година за ЛЕГО или напротив предозирање? Будућност ће показати, а нико не може поуздано да предвиди како ће потрошачи реаговати. Оно што данас функционише, можда сутра неће успети или, напротив, успеће да пређе време и искује легенду.  

ЛЕГО је сигурно научио на својим грешкама, његови резултати то доказују и заслужује свој статус „легенде“ о играчки, али нико није имун на изненадну незадовољство јавности која се често узима здраво за готово.

Очигледно је да безусловним љубитељима производа бренда какви јесмо неће бити предозирања. Све што је пред нама само појачава наше узбуђење за следеће производе које ћемо пожурити да набавимо са истим обновљеним задовољством. 

А ти шта мислиш? Може ли свеприсутност ЛЕГО-а у многим областима средњорочно негативно утицати на просечног потрошача?

Оставит ћу те, вратит ћу се у шетњу улицама Лос Сантоса, промијениће ми мишљење ...