ЛЕГО број 1 у свету играчака, тренутно ...

Рећи ћете ми да још једном свуда видим зло и несумњиво ћете бити у праву. Али хајде да покушамо да видимо даље од најаве података за прву половину 2014. године које је објавио ЛЕГО и који су ставили произвођача непосредно испред свог главног конкурента Маттела (2.11 милијарди долара за ЛЕГО према 2.01 милијарде за Маттел).

Пре свега морамо да измеримо ове бројке подсећајући да година није готова и да се сезоналност света играчака заснива на кључном периоду за произвођаче током неколико недеља: прославама на крају године.

ЛЕГО је успео да створи сопствену пословну прилику и осујети ризичну сезоналност објављивањем филма ЛЕГО у пратњи читавог асортимана робе. Ово је несумњиво један од кључева одличног напретка који је ЛЕГО забележио 2014. године (11% у поређењу са првом половином 2013. године).

Са своје стране, Маттел је забележио пад продаје од 7%. Барбие стари и вероватно више није довољно да девојчице одврати од таблета и других дигиталних играчака које полако, али непрестано једу у продаји произвођача играчака. А да се и не говори о успешном уласку ЛЕГО-а на тржиште „девојчица која воли лутке и ружичасте кутије“са асортиманом Пријатељи.

ЛЕГО је стога до даљег светски лидер на тржишту играчака. Да. Његов је ред да заузме први степеник постоља и да унесе мало самозадовољства. Па где је ризик? Изазивачи често иновирају и улажу како би покушали да поврате положај вођа који имају тенденцију да искористе свој статус и могућност да коначно врате велике инвестиције које су им омогућиле да дођу до врха.

Маттел више не иновира, а бројке говоре саме за себе. Још увек чекамо да видимо шта ће учинити произвођач његове последње аквизиције, ЛЕГО конкурент, произвођач грађевинских играчака МЕГА Брандс.

ЛЕГО се усудио кладити се на нове лиценце, инвестирати у нова производна места и нападати нова тржишта попут Азије: Напредак је значајан.

За нас обичне потрошаче који су загрижени љубитељи бренда, било да је ЛЕГО број 1 или 2 на глобалном тржишту играчака, не мења се много. Добро финансијско здравље произвођача логично би му требало омогућити да улаже и иновира како би нам понудио све атрактивније производе. Али цене немају разлога за пад и ЛЕГО такође може да направи „паузу“ и искористи своје фараонске марже задовољавајући се рециклирањем старих врло профитабилних идеја о кућама (Бионицле, Арцтиц, Цастле, Пиратес, Цити ранге који се врти у петљи) ...).

Будућност ће показати да ли водећа позиција на глобалном тржишту играчака које тренутно заузима ЛЕГО има благотворне ефекте на разноликост и квалитет производа или њихову цену. У осталом, нема шта да скочи до плафона за произвођача који показује пораст од 14% своје нето добити и који нам и даље нуди ненадмашне налепнице или производе који су одлучно представљени као врхунски, али чија завршна обрада није увек на висини задатак.