ЛЕГО и чудесни свет лиценцирања ......

То је из читања блога Све о циглама да сам себи поставио неколико питања о лиценци ЛЕГО Стар Варс а случајно и остале бројне лиценце које је ЛЕГО развио са различитим степеном успеха последњих година.

По мом мишљењу, ЛЕГО стратегија постављена је на два врло различита нивоа: ЛЕГО Стар Варс, а остатак....

Немогуће је направити амалгам између свемира Стар Варс, насељен колекционарима и обдарен стварном политиком изведених производа и „опортунистичким“ лиценцама које ЛЕГО користи током објављивања филмова или цртаних филмова за ширу јавност.

Универзум Стар Варс њиме вешто управљају корисници и његов интерес се непрестано оживљава са колекционарима и обожаваоцима са сјајним појачањима ДВД-а или Блу-раи издања, 3Д-ом, анимираним серијама, конвенцијама итд .... ЛЕГО л 'добро је разумео и знао како да искористи тога у право време.

Производи из асортимана ЛЕГО Стар Варс нису намењени само деци или АФОЛ-овима. Они такође циљају много шири круг колекционара који се не устручавају да окупе све што може утицати, директно или индиректно, на овај универзум који је постао митски за љубитеље научне фантастике.

Љубитељи Звезданих ратова купују ЛЕГО производе јер су засновани на саги и не брину о циглама као таквим. Њихова страст их тера да понекад неселективно улажу у све деривате, а ЛЕГО Стар Варс асортиман није изузетак од овог правила. Да је лиценца за Ратове звезда потписана са МЕГАбрандс, колекционари би трошили свој новац на МЕГАблокове .....

На страни осталих лиценци, ЛЕГО је још опортунистички. Низ сетова Принце оф Персиа ou Индијана Џонс има много краћи комерцијални живот и углавном не преживљава повлачење филма (филмова) који служе као комерцијална подршка постера. Исто је и за опсеге Пиратес оф тхе Цариббеан ou Хари Потер, две лиценце за које се оживљава интересовање са сваким издавањем новог опуса, али које у маркетиншком смислу не прелазе ову фазу. За ове лиценце за „епизоде“, ЛЕГО непрекидно поново покреће маркетиншку машину са сјајним појачањима тематских видео игара и тако задржава потрошача на капљици још неколико месеци, продужујући тако животни век лиценце.
Увек ће увек бити фундаменталистичког обожаваоца Харрија Поттера који ће ми противречити на ову тему, али разумем ову врсту лоше вере заслепљеног обожаваоца, имам исто када су у питању Ратови звезда .....

Диверзификација ЛЕГО-а у смислу издавања дозвола за ограничавање ризика од комерцијалне катастрофе и повратак у ситуацију виртуелног банкрота већ искусну пре неколико година, доведе се до крајњих граница као што су нпр. Тои Стори, бен КСНУМКС, Аутомобили или Сунђер Боб. Брзо схватамо да ЛЕГО тестира реакцију својих потенцијалних купаца на различите теме и користи пролазну помаму како би створио значајну зараду поред стабилних и уносних серија као што су серије. град ou Краљевства.

ЛЕГО је такође схватио да су лиценце других веома скупе због преноса ауторских права власницима права. То је такође разлог зашто се произвођач не устручава да створи сопствени универзум, понекад користећи привремени мода на тржишту играчака као код вртећих врхова, са различитим степеном успеха. Распони Атлантида, нињаго ou Освајање ванземаљаца су савршени примери. Они се постижу са одређеним успехом и имају заслугу да истражују свемире привремено одсутне са биоскопских или телевизијских екрана.

У закључку, не сматрам да ЛЕГО залута у погледу лиценцирања. Произвођач искориштава помодност, брзо реагује на захтеве потрошача и непрестано се прилагођава променљивим интересима својих комерцијалних циљева.

На страни Ратова звезда, ЛЕГО очигледно брине о свим заједницама које купују његове производе: деци, АФОЛ-има и сакупљачима производа Ратова звезда који су спремни да троше луде суме да би приуштили најлуђе деривате, као на пример извршитељ за 400 евра , било да је од цигле или не ......