Легенде о Чими: да ли ЛЕГО већ ради превише?

Палета Легендс оф Цхима још увек није доступна јер је већ предозирана: Видео снимци, визуелни елементи, цурења, мини-сајт, бескрајне зафрканције, комплети Систем, вртоглавице, акционе фигуре (Визуелни приказ горе представио Бионифигс.цом), итд ... Ова нова интерна лиценца покрива готово читав спектар понуде произвођача, недостаје само неколико Тецхниц комплета и један или два УЦС-а.

Једно је сигурно, ЛЕГО ставља пакет на овај асортиман, што би у принципу требало да му остави мало већу маржу од производа под лиценцама трећих лица за које ауторски хонорари морају бити плаћени носиоцима права. Ово је несумњиво питање обнављања равнотеже између изведених производа који генеришу загарантовану видљивост и предвидљиву продају (Супер Хероес, Лорд оф тхе Рингс / Хоббит, ТМНТ, итд.) И производа заснованих на оригиналном концепту, укључујући ЛЕГО, контролише све фазе: Производња , маркетинг, маркетинг ... Ова потпуна контрола додата интелектуалном ауторству над развијеним универзумом очигледно гарантује најбоље марже.

Дакле, најављен комерцијални успех или велика индустријска несрећа у очекивању?

ЛЕГО Легендс оф Цхима Цраггер Теасер Видео

Будућност ће рећи, али почетком 2013, ЛЕГО ће осигурати несметан прелаз с краја Нињаго асортимана материјализованог у шест сетова означених речима „Последња битка“пре лансирања Легендс оф Цхима који очигледно циља исте младе купце бренда. 
Овде сам оставио по страни АФОЛ-ове и друге ТФОЛ-ове заинтересоване за овај нови опсег којима они нису приоритет. Њихов евентуални ентузијазам неће бити довољан да обезбеди успех овог низа.

Будимо реални и у вези са заиграним алибијем из асортимана: Спеедорз, врста хибридних врхова возила, неће анимирати рекреацију и неће скинути Беибладе врхове. И нико никада неће играти псеудо-карташку игру Легендс оф Цхима. Покемон и Иу-Ги-Ох! још увек има светлу будућност пред собом.

Последњих недеља ЛЕГО је јасно показао своје намере и жељу да врло брзо наметне читав нови универзум насељен чудним ликовима и новим причама које би требале да се врте око бескрајне борбе добра против зла. Али деца су већ изузетно тражена у разним постојећим универзумима и биће неопходно бити врло уверљиви да привуку наклоност младих потрошача који већ имају своје омиљене лиценце на ТВ-у, у биоскопу или на омиљеним играћим конзолама.

Протресање ових мерила није лак задатак. Морамо убедити децу која ће се играти са овим минифигама и овим машинама, али и њихове родитеље, који ће платити ове гарнитуре и мораће редовно да се враћају на касу да би комплетирали дечији бестијариј. Морају да им дају цртане филмове, рекламе и друге мини игре на мрежи, ЛЕГО је такође постао специјалиста за ову врсту разноликог маркетиншког плана препуштањем ових услуга и ослањањем на признате стручњаке у својим областима.

Неки би рекли да ако је линија Нињаго била убедљива, Легендс оф Цхима не би требало да буде тешко да учине исто. Али ништа се не осваја унапред. ЛЕГО одељење канибализовано је атрактивним лиценцама и Легендс оф Цхима ће неизбежно недостајати мало харизме за ефикасну борбу у првим месецима. ЛЕГО ће несумњиво прилагодити своју политику цена како би сетови из овог асортимана постали финансијски атрактивни.

ЛЕГО се јасно осећа у снажном положају на свом тржишту, што бројке и потврђују, али произвођач несумњиво жели да одржи фер равнотежу између дериватних производа и оригиналних креација. Као да бисте морали да покажете одређену способност стварања и иновирања, уместо да непрестано сурфујете по успеху других да бисте остварили профит. То је такође цена коју треба платити за задржавање контроле над сопственим развојем, а да се слепо не ослањамо на перформансе других играча у свету телевизијске и филмске забаве.

2013. ће нам рећи да ли ће овај нови асортиман моћи брзо да се наметне као што је то учинио Нињаго 2011. године или ће ЛЕГО морати да препакује своје моторизоване крокодиле и врати се лиценцама које су боље успостављене код младе јавности.