ЛЕГО патент на цигли, готово је .....

Један од безбројних патената ЛЕГО-а на цигли каквог сви знамо и који је поднео Годтфред Кирк Цхристиансен, син Олеа Кирка Цхристиансен-а, оснивача ЛЕГО-а 24. октобра 1961., истиче 24. октобра 2011. Није први од многих патената компанија је деценијама подносила захтев да истиче или буде оспорена судском пресудом.

Већ 1988. године у Канади, губитак једног од својих патената ЛЕГО је створио појаву конкурената на тржишту грађевинских играчака направљених од међусобно повезане цигле. МегаБрандс на пример, затим у потпуности ушли на ово уносно тржиште нудећи сличан производ тзв МегаБлоцкс. Правна реакција ЛЕГО-а била је насилна и 24. маја 2002. године, Канадски савезни суд одбацио је захтев ТЛЦ-а, тврдећи да се овим патентом жели поднети образац функционалног капацитета, а не производ. ЛЕГО се жалио на ову одлуку и Савезни апелациони суд га је поново бацио у конопце 2003. године. 2005. Врховни суд је пресудио да се патенти не смеју користити за одржавање монопола. МегаБрандс могао да настави да производи своје цигле. У 2010. години, МегаБрандс и даље напао заштитни знак регистрован у Европи 1999. године и победио у поступку на основу истих антимонополских критеријума.

Шта ће се то променити? Ништа. ЛЕГО конкуренти су већ способни да производе компатибилне цигле, а фалсификатори већ преплављују тржиште производима са амбалажом и садржајем сличним ЛЕГО-у. Стога се за последње фалсификовање не односи толико на употребу опеке, колико на понекад савршену копију постојећих комплета који се продају по нижој цени и ствара конфузију у главама потрошача.

Фундаменталисти ЛЕГО опеке често унапређују виши ниво квалитета производње фирме Биллунд у поређењу са нивоом других произвођача. То је често тачно, али не може се пристојно кривити потрошача што покушава да пронађе најбољу вредност за новац како би удовољио детету коме је потребна грађевинска играчка.

ЛЕГО производи се продају по високим ценама, чинећи бренд луксузним предметом који није приступачан свим буџетима. Отварање конкуренције не само да ствара фалсификовање, већ и приморава произвођача да прилагоди своју инфлаторну ценовну политику како би задржао свој тржишни удео. И ово је добра ствар. Напокон, трговински рат је стварност и ЛЕГО мора да очисти своје стратегије: Колико нас млађих је мамио обећавајући амбалажу која је превелика и испада напола празна када се отвори ...

Што се тиче квалитета цигле и њене функционалности, ни у ЛЕГО није све ружичасто. Ако је сама цигла дизајнирана да буде чврста и савршено се уклапа, завршетак неких сетова са којима је немогуће играти а да се целина не раздвоји и распадне при најмањем удару оставља много жељеног. Недавна производња минифига у Кини такође показује употребу пластике лошег квалитета.

Рат је у току и ако постане пре свега рат за издавање дозвола, ЛЕГО ће се морати борити да одржи свој имиџ врхунског производа наспрам конкурената који су све способнији да понуде убедљиву и много јефтинију алтернативу.