2012: Планет Сетс Сериес: Цоллецтор ор Киндер?

Изненађење је било поприлично: 2012. ЛЕГО је лансирао нову палету сетова познатих за сада под именом Планет Сериес и чији концепт је довољно иновативан да бих вам дао мојих неколико ноћних размишљања о овој теми.

У менију овог асортимана, мини сетови су представљени у лепим кутијама погодним за позиционирање на дисплејима, за разлику од компактних сетова у асортиману. Рацерс обично се налазе на полицама одељења играчака, на пример, и које би требало дистрибуирати у облику узастопних мини серија за прикупљање. ЛЕГО је такође већ инвестирао у благајне у серији колекционарских мини фигура у кесицама које се продају појединачно. 

Садржај је оригиналан: Машина у мини формату, мини фигура која се подудара са машином о којој је реч и пре свега планета састављена од две полуљуске која репродукује окружење у којем машина функционише и способна да на тај начин садржи делове и мини фигуру многих производа који су већ на тржишту. Све долази са мини дисплејем са идентификационом налепницом која наглашава изглед колектора мини-УЦС.

Прва серија, представљена у септембру слике позајмљени  у каталог препродаваца, нудиће следеће скупове:

9674 Набоо Старфигхтер и Набоо
9675 Себулбин Подрацер и Татооине
9676 Пресретач ТИЕ и звезда смрти

Друга серија која се појавила на фотографије објављене месец дана касније треба да понуди следеће скупове:

9677 Кс-винг Старфигхтер & Иавин 4
9678 Твин-Под Цлоуд Цар & Беспин
9679 АТ-СТ & Ендор

Шта је са овим новим асортиманом комплета чију су продајну цену неки најавили на 9.99 €, а који би према мојим изворима требао бити много већи?

Нема сумње да ће ови мини сетови бити почетни производи који би требало да омогуће ЛЕГО-у да досегне епизодну клијентелу која није нужно упозната са класичним производима из асортимана. Планирано паковање јасно указује на жељу ЛЕГО-а да ове производе постави на видљива и доступна маркетиншка места у продавницама, а зашто не и на благајнама супермаркета, на пример.

Присуство пластичне шкољке одговара на модни ефекат, као што то врте Нињаго вртоглавице у свом пољу и за које се и даље питам шта је њихов стварни интерес (Они који су се већ играли са Беибладес разумеће ме), који се састоји од омогућавања деци да своју играчку превозе у практичном, препознатљивом и оригиналном контејнеру као што је Покебаллс на пример.

Овај приступ је несумњиво добар за произвођача да прикупи нове купце / колекционаре и да се бори против неких конкурентских марки опеке које су све присутније у продавницама и које такође имају велике лиценце, посебно МегаБлоцкс са Хало или ВоВ, или крештати са тимовима Формуле 1 МцЛарен Мерцедес и Ренаулт Ф1 Теам, који се продају по конкурентнијим ценама.

Поред тога, криза и општи пад куповне моћи домаћинства не фаворизују нужно продају већих, али и скупљих комплета, јер купци углавном одбијају компактније и јефтиније производе.

Али у зависности од начина на који се ови мини сетови продају, што на крају укључује одређену банализацију ЛЕГО играчке како би била приступачнија, укупан имиџ бренда може да пати. Нађите се на полици или на челу гондоле поред јаја Деца и куглице Покемон или као што је то понекад случај са серијама колекционарских предмета са минифигама у киосцима и дуванским компанијама не би било у најбољем укусу за бренд. По мом мишљењу, било би опасно видети израз који се појављује у устима најмлађих ЛЕГО Стар Варс јаје, чиме се истовремено популарише производ, лиценца и марка.

Наравно, ЛЕГО производи врхунске играчке, које се понекад продају по увредљивим ценама, али да бисте стекли или барем задржали тржишни удео, морате знати како да дођете до клијентеле са ограниченијим буџетом без обезвређивања понуђеног производа.

Оно што ЛЕГО чини издвојеним брендом, сакупљеним широм света и са напредним паралелним тржиштем, не сме бити нарушено претерано агресивном пословном праксом. Још увек мислим да су у ЛЕГО-у комерцијални стратези већ размислили о свим овим разматрањима и да ће знати како да организују кохерентну дистрибуцију овог новог асортимана.

Иако ... сетите се ЛЕГО Батман играчака које су дистрибуиране у Хаппи Меалс МцДоналд'с 2008. године током лансирања ЛЕГО Батман видео игре. Ове играчке су биле само ЛЕГО по имену и лабаве форме: Минифигуре нису биле ни зглобне ....

Очигледно бих био први који ће набавити ове нове сетове, који су саставни део асортимана Ратова звезда и које је ЛЕГО озбиљно осмислио и дизајнирао, али бих такође био срећан ако њихов смањени трошак омогућава деци да откријте узбудљив универзум и производ.